遗憾告别，回顾 2002-2020 年的 Opening Ceremony
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Opening Ceremony 在年初宣布了被时尚集团 New Guards Group 所收购的消息。其业务将从运营实体店铺彻底转变为打造基于内部成衣系列的时尚品牌，并确认将在未来关闭全球所有门店。初闻这则消息，显然令不少簇拥感到震惊心碎。
继纽约、洛杉矶和东京的 3 家门店陆续关门后，稍早时分，Opening Ceremony 在 Instagram 发布的消息概述了他们的最终道别计划：「我们要在纽约 Howard Street 的店里举办最后一次闭幕派对，放上卡拉 OK 点唱机，请大家一起来唱歌，就像我们 2002 年刚开业时那样…」Howard Street 的这间店铺曾以种类繁多的商品与多元文化氛围吸引着时尚爱好者聚集于此，并成为了当地最活跃的文化聚集地之一。这间拥有18 年辉煌的店铺，终将以一场卡拉 OK 活动作为句点，这听起来似乎略显遗憾，故而赶在 Opening Ceremony 的线上及实体店铺都将在这个 6 月初彻底结束的节点，我们便在今次来梳理一番关于 Opening Ceremony 的故事。
Leon 与 Lim，一切的起点
在谈及 Opening Ceremony 之前，必须要了解的是站在它背后的两个人。就像 VALENTINO 的 Pierpaolo Piccioli 与 Maria Grazia Chiuri，Rag＆Bone 的 Marcus Wainwright 与 David Neville 一般，Humberto Leon 与 Carol Lim 是支撑起 Opening Ceremony 的时尚拍档。Leon 和 Lim 都是在美国长大的移民后裔，Lim 的父母来自韩国，Leon 的父母则是华裔。二人在二十多年前于加州大学伯克利分校以同学的身份结识，并分别学习着艺术实践与经济学。
多年后已是挚友的 Leon 和 Lim 一同踏上了一趟中国香港之旅，他们在那里开始了「一天 24 小时都像疯子一样」疯狂的购物，而这次旅程也给了他们启发，他们决定要将这种购物的兴奋感带回纽约。于是 Lim 辞掉了当时在奢侈品牌 Bally 的战略规划职务，Leon 则离开了 Burberry 视觉营销的工作。他们向这个项目投入了仅有的 10,000 美元。凭借非服装设计科班出身的兴趣使然，以及亚裔移民后代所拥有的独特文化视角开始了一场冒险。
Opening Ceremony: 18年的疯狂旅程
2002 － 第一间店铺！
店铺是因 Humberto Leon 和 Carol Lim 的旅行为契机而诞生，将店铺的名字定为 Opening Ceremony（开幕式）则正是源于二人对于奥运会和跨国旅行的热爱。而按照二位创始人的说法，之所以选择「Opening Ceremony」更是因为「人们挺难用这两个词来取笑什么，我们觉得这是个挺正经的名字」。
店名有了，于是在 2002 年，Leon 和 Lim 在纽约唐人街附近一条偏僻的小巷租了一间地下室，开启了这名为 Opening Ceremony 的疯狂旅程。最初的想法便是由 Leon 负责创意，Lim 来负责运营。
彼时，店铺中充斥着各种各样的商品，从 825 美元的 Mansur Gavriel 手袋、695 美元的 MM6 Maison Margiela 牛仔裤、200 美元的 Baja East 扎染 T 恤、平价小众的街头品牌服饰，再到售价只有 5 美元的韩国面膜和保险杠贴纸，一应俱全。当然，店里也不乏他们在中国香港购物时所发现的新兴品牌、略显浮夸古怪的戏服，甚至还有 Leon 妈妈手工制作的一些东西。Leon 和 Lim 相信购买数千美元礼服的人也会愿意购买 50 美元的 T 恤和 3 美元的保险杠贴纸，他们就这样把所有有趣的物品集中在一个地方。
Diamond Hoodie 是 Opening Ceremony 发售的第一款自主设计单品，Leon 的妈妈年轻时是一位裁缝，在她的帮助下他们设计出了这款有着简洁图形和街头感轮廓的连帽 Hoodie，而事实上，这件售价 60 美元的衣服在上架的第一周的就告罄了，也算是为 Opening Ceremony 打响了一个不错的开局。
2003 － 将 Havaianas 带回美国
在成为有影响力的品牌之前，Opening Ceremony 便拥有了聪明的运营方案，Leon 和 Lim 知道如何将艺术家，音乐人，时尚弄潮儿吸引到他们的商店，将具有特定品味的人聚集，并形成一个家庭式的文化社区，这一切从一开始就让 Opening Ceremony 充满能量。
提起「Opening Ceremony」不免让人想到奥运会开幕式这一全球盛事，以此为启发，在创立之初的 Leon 和 Lim 便定下了以后每年都选择一个不同国家为主题，邀请当地设计师或品牌共同合作的企划。喜爱旅行和购物的二人在 2003 年前往巴西，偶然在一家普通的杂货店中发现了被称为 Havaianas 的塑料人字拖鞋，不仅在回国的行李箱中塞满了这些人字拖，更是在回到美国后开始着手将 Havaianas 进口到美国。他们将这一年定为 Year of Brazil，向人们推荐来自巴西的 Havaianas 人字拖鞋，而时至今日 Havaianas 也早已在美国成为随处可见之物。
2004 － Nike Collaboration
在开店两年后，Opening Ceremony 收获了它第一个百万美元的销售额，而在大众层面的名声渐起，也让行业中重量级的品牌注意到了 Howard Street 上这家小店。这一年，Leon 和 Lim 收获了来自 Nike 的橄榄枝，他们共同携手打造了名为 Souvenir 的店中店。通过像 Mary Ping、Alexandre Herchcovitch 等与 Opening Ceremony 有所关联的艺术家与设计师，重新构想设计了多件特别单品。
正如 Lim 所说：「这次合作中，Opening Ceremony 讲述了 Nike 如何与我们的世界息息相连的故事，这让 Nike 意识到了与我们合作并接触到不同受众的价值。」这次合作也确实成为了 Nike 通过联名行为拓展新受众的好例子。
2005 － 时髦的英国快时尚
2005 年，以英国为年度主题，Opening Ceremony 将英国的快时尚 Topshop 带来了美国市场。Lim 曾说：「当我们最初将 Topshop 带到美国时，这是个完全崭新的想法。因为 Opening Ceremony 此前并未售卖过快时尚类的衣服，但我们确信 Topshop 是属于伦敦时尚体验的一个重要组成部分」。
就这样，在很多人还未听过 Topshop 时，Opening Ceremony 开始在店内出售 Topshop 的服饰来测试美国市场的接受程度，而直到 2009 年 Topshop 在纽约开设大型旗舰店之前，Opening Ceremony 也都一直是 Topshop 在美国的唯一的零售商。
2006 － 极简北欧
在以瑞典为 2006 年的主题中，Humberto Leon 和 Carol Lim 率先为店铺添加了 Acne Studio 的服饰系列以及更为平价的品牌 Cheap Monday。根据二人的回忆他们 2004 年在柏林第一次偶然注意到 Acne Studio 后便一直希望能将这个品牌带到美国。实际上，除了在很长一段时间内成为 Acne Studio 在美国的零售伙伴，也正是 Leon 和 Lim 帮助这个品牌在日后于纽约开设了自己的独立店铺。
2007 － 洛杉矶是第二据点
2007 年 4 月，Opening Ceremony 以查理·卓别林的前舞蹈工作室 La Cienega Boulevard 为据点，在洛杉矶开设了第一家分店。与此同时，这里也成为越来越多名人的购物目的地。包括 Lindsay Lohan、Kim Kardashian 和 ChloëSevigny 都成了店里的常客。
除了在 2007 年的纽约时装周期间为时尚品牌 Proenza Schouler 开设 Pop Up 造势，成为主要推手，Opening Ceremony 亦在 Alexander Wang 仍是 Parsons 就读的一名普通学生时，就颇具慧眼地在店内上架了 Alexander Wang 的设计。也正如 Alexander Wang 所说的那样：「Opening Ceremony 改变了商店在全球范围内开展业务的传统方式。它们创造了一种优先基于客户体验和设计，而非价位的策略。」
2008 － 扩张海外版图
正值 2008 年北京奥运会期间，Opening Ceremony在店里举办了连续 72 小时拼字游戏和占星术阅读的特殊庆祝活动。也正是在同年，Opening Ceremony 的版图极速扩张至了地球另一端的日本，与日本控股公司 Onward 合作，在东京开设了海外分店。此后的 Opening Ceremony 亦展现向艺术、音乐及电影领域涉足的倾向，比如通过与 Mike Kelley 艺术基金会合作，出售艺术主题 T 恤以及与 Yoko Ono 合作推出的服装系列等。
2010－2011：在法国主题年入主 KENZO
在主题为法国的 2010 年，Opening Ceremony 吸引到了与新锐法国年轻设计师的合作以及如 Jean Paul Gaultier 这样知名设计师的鼎力支持。与此同时 Opening Ceremony 不断扩展，在纽约曼哈顿中城的 Ace Hotel 开设了他们的第四家分店。待至 2011 年，除了与 Rodarte 合作发售了联名成衣系列，Lim 和 Leon 也在 7 月接到了来自 LVMH 的电话，被聘请成为了奢侈品牌 Kenzo 的创意总监。
起初这项任命曾引起不少质疑，毕竟二人皆不是传统意义上的设计师。LVMH 董事长兼首席执行官 Pierre-Yves Roussel 则力排众议表示，他之所以被 Leon 和 Lim 吸引是因为他们具有的实用主义。而在聘请 Leon 和 Lim 之前，Kenzo 的消费者中有 70％ 是超过 50 岁的，经过 Leon 和 Lim 改造后的三个系列后，Kenzo 便已拥有了 70％ 以上不到三十岁的新客户，这时又有谁还会去置喙他们会不会缝纫呢？
2012 － 10th Anniversary
为了庆祝店铺成立十周年，Opening Ceremony 在 2012 年的初秋召开了盛大的派对，将纽约每一个热爱时尚的年轻人都塞进了店铺活动里。这个以 10,000 美元开始起步的小店，早已成长为了难以想象的模样。十年来，他们成为了不可小觑的品牌，拥有一百余名全职员工，有着活跃的线上网站和社交账号，以及四家实体商店。按照 InStyle 时尚新闻总监 Eric Wilson 的话说「Opening Ceremony 是这十年以来最有影响力的时尚零售商」。
此外，同样是十周年庆典的一部分，Carol Lim 和 Humberto Leon 与富有盛名的图书出版单位 Rizzoli 以及摄影师 Terry Richardson 合作，共同打造了名为《Opening Ceremony》的书籍。书里充斥着涂鸦，访谈与照片，用类似剪贴簿的方式，捕捉着品牌中蕴含的独特风格以及他们为时尚做出的贡献，并为十年间的 Opening Ceremony 记录下了无数令人眼花缭乱的瞬间。
2013－2016：转折点，走上天桥
从 2013 年开始，除了陆续与 Teva 等品牌展开联名合作，Leon 和 Lim 更在此阶段显现了将 Opening Ceremony 的重点从店铺运营转至成衣线设计的端倪。在这些年间，虽说二人将精力更多付之于 KENZO 的设计，但他们仍在 2013 年九月为 Opening Ceremony 举办了隆重无比的首场时装秀，作为纽约时装周日程的一部分，品牌的这场首次大秀主题取自 Leon 和 Lim 从高中起便热衷的街头赛车文化。而从 2014 年秀场将 2000 磅巧克力融化在 T 台旁背景墙上所打造出的惊艳场景、2015 年以大都会歌剧院为场地呈现了不同以往的简约设计，再到 2016 年以《银翼杀手》为灵感打造的未来主义风格，不难发现 Opening Ceremony 成衣系列的水准在这数年间不断趋于成熟。
2017－2019：点石成金的魔力
待至成立的第 15 周年，Opening Ceremony 与舞蹈编导 Justin Peck 合作制作了《The Times Are Racing》的演出，这是一个让芭蕾舞者们都穿着运动鞋的表演。而正如将芭蕾舞进行现代编排一般，回顾过去的 15 年，Leon 和 Lim 从一开始就很擅长与经典传统的时尚品牌合作，并在其中巧妙融入 Opening Ceremony 的美学。与包括 Pendleton、Levi’s、Dr.Martens、Vans、Bass、Timberland、Espri、Red Wing、Woolrich、Keds 等看起来算不得新锐先锋的品牌进行合作，Lim 和 Leon 手中 Opening Ceremony 最奇妙的魅力或许正是有着将老牌转变成黄金，甚至让垂死品牌起死回生的能力。
延续着奥林匹克的企划，将 2020 年定为「墨西哥年」后，Opening Ceremony 却突然宣布了将品牌出售给拥有 Off-White™ 和 Heron Preston 的 New Guards Group 的消息。尽管 Leon 和 Lim 将继续担任该品牌的创意总监。但这种变动仍不免使人质疑 Opening Ceremony 是否陷入了财务困境，就目前而言，我们确实很难将其视为零售实体店正在消亡的又一个例子。毕竟按照 Leon 和 Lim 的说法他们只是要为开启下一阶段的发展做好准备。
专注服装设计、开拓线上渠道、发展数字化策略或许将是投入大型集团怀抱后 Opening Ceremony 的下一步。我们也十分期待这个从第一天开始就把时尚界「高低结合」与「文化发酵」作为理念的精选多品店，将会在全新新的旅程上带来怎样的惊喜。
WRITER Liz Gioro
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